DESAFIO PROFISSIONAL DE PESQUISA DE MERCADO

Esta é a descrição do seu Desafio Profissional. Para que você possa desenvolver sua atividade e chegar à conclusão desta avaliação, é preciso baixar e salvar o Template Padrão Único em word que está disponível no link ao final desta descrição. Para baixá-lo, clique em Arquivo > Criar uma cópia > Baixar uma cópia. Você só conseguirá editar o template depois de salvá-lo. 

Vamos adiante. Leia com atenção. 

Seja bem-vindo ao Desafio Profissional da Disciplina de Pesquisa de Mercado. Aqui, você assume o papel de profissional responsável por planejar e conduzir um estudo para reduzir incertezas e apoiar decisões estratégicas com base em evidências.

ETAPA 1 - Apresentação do Desafio Profissional.

Você é o analista de Pesquisa de Mercado da VivaFit Snacks Saudáveis, uma empresa fictícia brasileira que vende barras proteicas e snacks funcionais em academias, lojas de produtos naturais e farmácias. Nos últimos 6 meses, a empresa percebeu queda nas vendas e aumento de reclamações: alguns clientes afirmam que o sabor é 'enjoativo', outros dizem não confiar em claims como '100% natural' e há dúvidas sobre o preço estar alto demais para a categoria. Ao mesmo tempo, a diretoria quer lançar uma nova linha vegana e vender direto ao consumidor (e-commerce e assinatura mensal), mas não sabe se existe demanda suficiente nem qual público-alvo priorizar.

Você assume o papel de profissional de Pesquisa de Mercado e precisa responder à seguinte questão-problema: como estruturar uma pesquisa de mercado (exploratória e quantitativa) para identificar o público-alvo, compreender motivações e barreiras, testar o conceito da nova linha vegana e definir recomendações de posicionamento, preço e canais com base em dados?

ETAPA 2 - Materiais de referência (ambientação) para o Desafio Profissional

Para orientar seu diagnóstico e a construção do plano de pesquisa, utilize como ambientação os seguintes materiais (os links e/ou arquivos são disponibilizados na sua sala virtual):

1) Livro-base / capítulo de pesquisa de marketing: definição do problema, objetivos, desenho de pesquisa, amostragem e questionário.

2) Dados secundários oficiais (para caracterizar mercado/público) - IBGE/SIDRA – PNAD Contínua (tabelas): https://sidra.ibge.gov.br/pesquisa/pnadct/tabelas

3) Segmentação socioeconômica (Critério Brasil) - ABEP (PDF oficial – Critério Brasil 2024): https://abep.org/wp-content/uploads/2024/09/01_cceb_2024.pdf

4) Tendências de busca e interesse do consumidor - Google Trends (Brasil): https://trends.google.com.br/trends/

5) Tamanho de amostra (calculadora pronta) - SurveyMonkey (PT-BR): https://pt.surveymonkey.com/mp/sample-size-calculator/

6) Ferramenta para aplicar o questionário - Google Forms (tutorial oficial): https://support.google.com/a/users/answer/9303071?hl=pt-BR

7) LGPD (ética e privacidade em pesquisa)

- Gov.br (guia de boas práticas – LGPD): https://www.gov.br/governodigital/pt-br/privacidade-e-seguranca/guias/guia_lgpd.pdf/view

- ABEP/ESOMAR (PDF – LGPD em pesquisa de mercado): https://abep.org/wp-content/uploads/2024/01/15_Guia_ABEP_Esomar_LGPD.pdf

ETAPA 3 - Levantamento de conceitos teóricos (preencher no Template Padrão Único).

ETAPA 4 - Aplicação dos conceitos teóricos ao Desafio Profissional (preencher no Template Padrão Único).

ETAPA 5 – ETAPA AVALIATIVA - Redação do produto - Memorial Analítico - (preencher no Template Padrão Único e, após a finalização, copiar e colar no campo de resposta a seguir).

Chegou a hora de transformar todo o seu percurso investigativo em um texto claro, bem estruturado e objetivo. Você deverá desenvolver um Memorial Analítico. Este será o produto final do Desafio Profissional, que será avaliado com nota de zero a dez e terá peso três na média final da disciplina de Pesquisa de Mercado.

Lembre-se: para baixar o Template Padrão Único do Desafio Profissional, clique no link a seguir, e siga o passo a passo: clique em Arquivo > Criar uma cópia > Baixar uma cópia. Você só conseguirá editar o template depois de salvá-lo.

Bons estudos!

Fonte: BARBOSA, A. P.; MARTINS, D. de L. C. da C. Pesquisa de mercado. Indaial: Uniasselvi, 2013.

LINK DO TEMPLATE PADRÃO ÚNICO