ETAPA 1 - Apresentação do Desafio Profissional.

A Urban Green é uma startup fundada por três jovens empreendedores apaixonados por sustentabilidade. O propósito da empresa sempre foi facilitar escolhas mais conscientes no dia a dia das pessoas, oferecendo produtos ecológicos acessíveis, como copos reutilizáveis, kits de compostagem doméstica e bolsas feitas com materiais reciclados.

Nos primeiros anos, a marca cresceu organicamente devido ao marketing boca a boca e à identificação de um público jovem que buscava alternativas sustentáveis. Entretanto, nos últimos 18 meses, a situação mudou. O mercado de produtos ecológicos se expandiu rapidamente, novos concorrentes surgiram e o discurso ambiental, antes exclusivo da Urban Green, tornou-se comum. Como consequência, a Urban Green perdeu espaço na conversa com o consumidor.

A equipe de marketing percebeu que suas publicações nas redes sociais focam excessivamente em informações técnicas, tutoriais e dados ambientais. Embora importantes, esses conteúdos não provocam envolvimento emocional. As interações nas redes diminuíram e as pessoas deixaram de associar a Urban Green a estilos de vida, sentimentos, inspirações e pertencimento. A marca está perdendo sua voz e seu papel cultural.

Para reverter esse cenário, a diretoria decidiu investir e contratou você para elaborar um projeto de Branded Content, com a intenção de transformar a Urban Green em uma marca que cria experiências, histórias e significados, e não apenas produtos. A empresa quer falar sobre cidades sustentáveis, novos hábitos, bem-estar, comunidade, propósito e vida urbana com consciência.

Seu desafio como estrategista é compreender esse contexto, analisar os materiais fornecidos e desenvolver uma proposta de projeto que fortaleça a relevância da Urban Green na cultura e na vida das pessoas.